Поиск
31 августа 2017

Сколько стоит запах счастья?

Спойлер: 250 рублей

Российский парфюмерный масс-маркет-бренд «Брокаръ» выпустил аромат, который нравится всем и вызывает чувство привыкания. Проверено на редакторах Harper’s Bazaar.

Стоило мне распылить в офисе «Черную смородину и мяту» от «Брокаръ», как все начали поднимать головы от мониторов и водить носом в поисках этого парфюмерного сигнала. Сразу посыпались вопросы: «Чем это так вкусно запахло?». Дело было еще в начале марта, и то был рабочий образец, не запущенный на тот момент даже в серийное производство. Потом последовало томительное ожидание старта продаж. Флакон берегли как могли, но то один редактор подойдет, то другой… «Для вдохновения нужно». Ну куда журналистам без вдохновения!

Так почему же есть ароматы, которые нравятся абсолютно всем без исключения? Потому что все мы родом из детства. Память запечатлевает самые приятные моменты — как-то запахи любимых десертов (поэтому гурманский тренд в парфюмерии особенно популярен) или, например, сада у бабушки на даче, где большинство из нас проводили летние каникулы. Из множества таких фрагментов прошлого и складывается пазл ольфакторных предпочтений во взрослой жизни и наибольшую симпатию вызывают именно те запахи, которые навевают самые приятные воспоминания.

В парфюмерии есть множество примеров ароматов со смородиной в главной роли. Но именно эта версия нравится нам больше других. Делала ее парфюмер Сильви Фишер. Что она могла знать, чего не знали другие парфюмеры-иностранцы? Разгадка проста — за созданием этой композиции также стоит российский креативный директор марки, эвалюатор Люба Берлянская. Ее заслуга в том, что она смогла донести до своих иностранных коллег сугубо наши восприятия запахов сада и дачи такими, какими ощущаем их мы — в нашем климате и наших реалиях.

Не все любили смородину на вкус, но ее запах всегда будет навевать в памяти приятные воспоминания о безмятежности трех летних месяцев детства, он в нашей ДНК. Этот аромат ровно обо всем этом — о счастливых воспоминаниях, которые хочется оставить в памяти на всю жизнь.

Текст: Марина Грибова

Фото: Александр Платонов