Бьюти-революция: чего ждать от индустрии красоты в ближайшем будущем

Борьба с возрастными изменениями

«Будущее – за эпигенетикой!» – уверен швейцарский гуру косметологии, создатель марки Dr.Levy доктор Филипп Леви. К такого рода громким (и сложным) терминам мы уже привыкли: индустрия любит бравировать замысловатыми научными разработками, за которыми порой не кроется ничего сверхъестественного. Но на этот раз ученые настолько единодушны, что отрицать эпигенетику как серьезный научный – и косметический – тренд решительно невозможно. Это сравнительно молодое направление современной науки занимается исследованием изменения активности (но не структуры) генов под воздействием внешних стимулов, вроде стресса, физических нагрузок, перемены пищевых привычек.

«Важно понимать: гены сами по себе ничего не значат – то, как они себя проявляют, зависит от окружающих молекул, – продолжает доктор Леви. – Выявить молекулы, способные продлить жизнь стволовых клеток кожи, и создать соответствующую формулу крема – значит забыть о признаках старения. Именно эту задачу и ставит перед собой эпигенетика».

Что можно сделать уже сейчас:

Среди люксовых брендов одними из первых работать с эпигенетиками начали в лабораториях Chanel. Создание линии Le Lift велось совместно с командой известного профессора Джерри Мелино: с самого начала перед учеными стояла цель воздействовать на кожу «изнутри» – и возможным это стало благодаря открытию молекул микроРНК, которые ответственны за синтез так называемых «белков молодости». Дальше — больше: недавно марка Sisley, нечасто балующая нас новинками, перезапустила свой легендарный крем Sisleÿa Global Anti-Âge, формула которого не менялась аж с 1999 года – и все из-за эпигенетики! А еще на волне интереса к ДНК в индустрии стало появляться все больше bespoke-марок: например, эксперты Geneu сначала присылают своим клиентам набор для домашнего генетического тестирования – и только после анализа слюны подбирают им программу домашнего ухода.

Уход за волосами

«Мы рассчитываем на появление абсолютно натуральной краски! – говорит основатель David Mallett Давид Маль. – Такая будет закрашивать седину и при этом совсем не вредить волосам». А еще главный парижский парикмахер не исключает возможности появления средств, способных полностью изменять структуру волос: причитания из серии «почему у подруги кудрявые волосы, а у меня прямые» можно будет оставить в прошлом!

Что можно сделать уже сейчас:

Натуральные и вместе с тем стойкие красители – по-прежнему утопия. То же касается и возможности изменения структуры волос: остается довольствоваться привычными гаджетами для стайлинга. Что-то принципиально новое в этом плане появляется редко, но метко: на создание сенсационного фена Dyson, например, ушло несколько лет. И тем не менее выпрямлять волосы лучше не старой доброй плойкой, а, например, паровым стайлером L'Oreal Professionnel Steampod: такой не просто не травмирует волосы, но и ухаживает за ними.

Высокие технологии и инъекции

Основатель марки Sampar Патрик Суниго уверен: через 10-20 лет у каждой женщины будет целый арсенал электрических приборов-роботов, способных заменить поход к косметологу. Глава 3LAB Эрика Чанг с коллегой полностью согласна: «Сейчас единственной преградой для сверхэффективной работы кремов является базальная мембрана – защитный слой между эпидермисом и дермой. Но я уверена, что в будущем мы найдем способы решения и этой проблемы».

Что можно сделать уже сейчас:

Вообще, альтернативы (пусть и неравноценные) тем же инъекциям ботокса есть и сейчас. Из последних новинок можно отметить корректор Sothys BX Wrinkle Corrector c пептидным комплексом, нейтрализующим микросокращения мышц. Отлично работает и бестселлер от Dr. Brandt: крем Needles No More содержит релаксант морщин и позволяет если не заменить «укол красоты», то как минимум серьезно отсрочить процедуру.

Макияж

Креативный директор марки Lancome Лиза Элдридж считает, что скоро мы обзаведемся приборами для создания идеального макияжа – и даже графичные стрелки нам будут нипочем. Того же мнения придерживается и национальный визажист Clarins Ольга Комракова: «Все еще не научились правильно растушевывать тени или безупречно наносить красную помаду? Не беда: вполне возможно, скоро таких навыков от нас и не потребуется!».

Что можно сделать уже сейчас:​

Аэрографом для нанесения тонального средства уже точно никого не удивишь – равно как и накладными стрелками. А вот действительно интересная история: выпускницу Гарварда Грейс Чой всегда откровенно раздражал процесс выбора «того самого» оттенка помады или румян – но весь негатив американка направила в исключительно рабочее русло. Девушка создала компанию Mink, а затем вместе с подчиненными создала проект... 3D-принтера, который позволил бы «напечатать» абсолютно любой косметический продукт! И это не научная фантастика: уже сегодня на сайте компании можно заказать набор с говорящим названием MakeUp Hacker, способный менять оттенки любимых средств, – так что продажи самого принтера точно не за горами!

Красота и климат

Научное сообщество в один голос утверждает: будущее – за средствами, способными нейтрализовать негативное воздействие окружающей среды. Основатель Bakel Рафаэлла Григорис уверена, что в связи с постоянно ухудшающейся экологической обстановкой на пике популярности будет косметика, защищающая от смога. А команда марки Cosmetics 27 и вовсе уже полным ходом ведет работу над созданием барометрического крема, подстраивающегося под погоду.

Что можно сделать уже сейчас:

Практически каждая уважающая себя марка сегодня выпускает средства, которые нейтрализуют негативные воздействия окружающей среды – от загрязненного воздуха до перепадов температур. Эксперты Clarins подсчитали, что наша кожа подвергается термическому шоку в среднем 17 раз в день, а это – стопроцентная гарантия обезвоживания и сухости. Увлажняющая линия марки Hydra-Essentiel поможет ей справиться с многочисленными «перегрузками», а заодно и запустит естественные механизмы самозащиты. Осталось дождаться, когда крем сам будет менять свои свойства в зависимости от прогнозов синоптиков!

Текст: Людмила Гукасян