Поиск
30 августа 2016

Вопрос дня: как футболки со слоганами вошли в моду?

Что общего между кандидатом в президенты США и Вивьен Вествуд.
Вопрос дня: как футболки со слоганами вошли в моду?
  • Фото: getty images

Прошло более полувека, прежде чем футболка из утилитарного предмета, появившегося в годы испано-американской войны и изначально служившего для дополнительной защиты от холода среди военных морского флота США, в символ молодежного бунта. Одним из первых использовал этот предмет гардероба как инструмент манифестации кандидат в президенты Томас Эдмунд Дьюи, который в рамках своей предвыборной кампании в 1948 году выпустил футболку с надписью «Dew it with Dewey». Лет 20 спустя этот принцип возьмут на вооружение радикально настроенные молодые люди, для которых футболка станет чистым полотном для выражения своей социальной и гражданской позиции (вспомнить хотя бы знаменитую тишотку Джона Леннона и Йоко Оно с надписью «War is Over! If You Want It. Love and Peace from John and Yoko»). Однако предметом массовой моды, а не просто элементом культуры «сделай сам», футболки с надписями стали с подачи Вивьен Вествуд: в 1969—1979 годах они с Малкольмом Маклареном сделали себе имя на подобном незамысловатом дизайне, основанном на идеях леттризма и в итоге оказавшем огромное влияние на моду. И хотя саму концепцию Вествуд «подсмотрела» у другого лондонского дизайнера — Томми Робертса, именно с ее подачи футболки с рукописными текстами песен или списками «любимых/нелюбимых» вещей пошли в народ. Британский драматург Том Стоппард сказал как-то: «Нет такой философии, которую нельзя было бы поместить на футболку». И пусть в его словах слышится доля скептицизма, в правоте им не откажешь.

Оригинальный принт для футболок, выпущенных в рамках предвыборной кампании Томаса Эдмунда Дьюи
Кэтрин Хэмнетт — еще один дизайнер, выпускавший в 1980-е футболки со слоганами