Поиск
16 августа 2016

Burberry представляет первую коллекцию «напрямую к потребителю»

Британские модели и мастера бренда в объективе Марио Тестино.
Burberry представляет первую коллекцию «напрямую к потребителю»
  • Фото: Архивы Hype Film
  • Текст: Юлия Вахонина

Данное зимой обещание компания Burberry сдержала: одной из первых в индустрии марка перестраивается на новый формат выпуска коллекций — «напрямую к потребителю» (или как окрестили этот современный подход западные СМИ, «see now — buy now»). Приобрести вещи из новой коллекции бренда, созданной по мотивам романа «Орландо» Вирджинии Вулф, можно будет сразу после показа, который пройдет 19 сентября в рамках Недели моды в Лондоне. Тем временем, бренд сокращает не только временную дистанцию между производимым продуктом и покупателем, но и дистанцию между покупателем и производителем в буквальном понимании этого слова: в новой рекламной кампании, наряду с британскими моделями Джин Кэмпбелл, Кейваном Маккарти и Алексом Драгулеле, снялись мастера Burberry, работающие на кожевенных и текстильных фабриках в разных уголках Великобритании. Такой открытый подход недавно уже продемонстрировал Карл Лагерфельд, познакомив публику с мастерами ателье Metiers D’Art на неделе моды haute couture и в серии промо-видео. Съемка рекламной кампании Burberry, в которой мы легко узнаем руку Марио Тестино, проходили в галерее Walker Art Gallery в Ливерпуле. Галерея знаменита внушительным собранием изобразительного искусства, в том числе одной из лучших коллекций Викторианской эпохи и эпохи прерафаэлитов. И здесь мы видим еще один лейтмотив коллекции: наперекор трендам андрогинности и уличной эстетики в моде Burberry играет на контрасте между женским и мужским стилями, опираясь на моду разных времен.