Поиск
14 апреля 2017

10 калифорнийских фестивальных марок, которые нужно знать

Которые оденут вас на «Коачеллу» прямо на месте

Если по итогам сборов ваш чемодан на «Коачеллу» не уступает размером багажу на сентябрьскую Неделю моды и вы в панике выбрасываете из него все нужное и ненужное, остановитесь, отдышитесь и послушайте. Бросайте вы эти свои сборы и отправляйтесь в дорогу налегке, а шопинг устройте по приезде на место. В Калифорнии лучше, чем где бы то ни было, знают толк в фестивальном дресс-коде. Вместо H&M есть Revolve, вместо Chloé - Doen, вместо Ashish — Mink Pink и далее по списку. Все потому, что «Коачелла» выстроила здесь собственную модную инфраструктуру.

Музыкальный фестиваль тут ждут как Рождество в Нью-Йорке — за несколько месяцев до часа икс начинается маркетинговая лихорадка. Что ни шаг, то промоактивность вроде вечеринки у бассейна с презентацией очередной фестивальной капсулы, винтажного сейла, бьюти-корнера, где делают временные тату и плетут косы, или же фуд-маркета, завлекающего посетителей специальным шефским блюдом с каннабисом.

Куда бы вы ни отправились, ищите на приглашении «P. S. И никаких цветочных венков!». Это обязательный маркер приличного мероприятия. Если времени для шопинг-ориентирования на местности в обрез — вот десятка кодовых паролей — имен калифорнийских брендов, которые гарантированно сделают из вас звезду «Коачеллы».

For Love & Lemons

Основательницы For Love & Lemons — подруги Джиллиан Махин и Лаура Холл из Южной Калифорнии — по большому счету сделали себе имя в Instagram. Причем на кружевном белье. Но как только подзаработали — поднажали с повседневным ассортиментом. Три миллиона подписчиков счастливы ежедневно лицезреть новые и новые вариации на тему «парижанка на каникулах». Короткие платьица и ромперы из черного шелка в белый горох и белого шифона в алую вишню на моделях с растрепанными выгоревшими на солнце прядями одинаково хорошо вписываются и в гардероб французской студентки в маленьких балетках и с корзинкой Джейн Биркин в руке, и в образ подружки серфера на капоте кабриолета. Только первая носит такое днем, а вторая вечером.

Doen Clothing

История сродни For Love & Lemons, но с куда меньшим акцентом на тело, что в Калифорнии встретишь нечасто. Здесь мыслят скорее рафинированными кинематографичными картинами вроде дороги в поле, утомленного солнцем пасторального полудня на калифорнийском ранчо или пальмовых зарослей. Но что бы ни служило фоном, в кадре непременно девушка с волосами цвета льна в длинной сорочке из шитья пониженной цветастости или просто белого, которые всегда разлетаются за считаные часы после выхода в продажу, и в высоких казаках.

Revolve

Можно заканчивать этим именем список, можно начинать, а можно вспоминать о нем где-то между — но без него точно не обойтись. Во всей Калифорнии вряд ли найдется компания, которая так же лихо поднялась на «Коачелле», как демократичный лос-анджелесский онлайн-ретейлер Revolve. В крови — местный расслабленный стиль жизни и фестивальная культура, проникнутая любовью к музыке, философией свободы и вечной молодости, а в ассортименте — бесконечные купальники, джинсы «уже не бывает», «тишотки» с пальмами и закатами и ромперы с оборками. Если до сих пор ходили за всем этим к шведам в H&M, у вас наконец появился повод заглянуть к их лос-анджелесским конкурентам.


Fear of God

На сегодня Fear of God — один из самых влиятельных брендов уличной моды в мире, хотя его создатель Джерри Лоренцо начал двигать свою эстетику не так уж давно — в 2013-м. Зато сразу запал в душу Канье Уэсту, Big Sean и Мэтту Кемпу. Рецепт его успеха — коктейль из гетто-готики и гранжевых 90-х. Так что за просторными джинсовыми куртками, варенками, фланелевыми рубахами с мужского плеча и кедами вам сюда.

Vitamin A

А вот за купальниками — в Vitamin A. На сдачу — дух путешествий, современного искусства и культуры street-style, которым Vitamin A завоевали Гвинет Пэлтроу, Сиенну Миллер, Хлою Севиньи и прочих селебов. Некоторые, правда, поговаривают, что дело совсем в других, куда более прозаических вещах — мол, бикини конструируются как корректирующее белье, так что купальник зрительно подтягивает бедра, причем значительно. А значит, заодно подтягивает и ваш рейтинг в очереди за джекпотом.

Lovestitch

Пришла очередь кожаных косух, шипованных ковбоек, широкополых шляп, без которых ваше счастье от пребывания на «Коачелле» даже при параде было бы неполным. У Lovestitch вообще полноценный укомплектованный фестивальный гардероб, причем 365 дней в году, а для тех, кому мало, весной обновляется специальная фестивальная линейка. В ней — футболки со слоганами, кружевные ромперы, красочные кимоно, сандалии с лентами на щиколотке и прочие мини-бикини.


Bliss and Mischief

С Bliss and Mischief все понятно с первого же взгляда. На логотип. Вместо него — силуэт кактуса на фоне заката в пустыне. Это, кстати, не единственный сюжет для принтов, аппликаций, патчей и вышивок на футболках, рубахах, пышных крестьянских блузах, ковбойских джинсовых тотал-луках с рубашкой под горло и банданах от Bliss and Mischief. В меню также герои родео на быках, разбитые сердца, пацифистская символика со слоганами вроде Make bliss not war, узор навахо, розы и турецкие огурцы. Все перечисленное держится в бестселлерах с момента основания бренда в 2014-м. А что еще вы ожидали увидеть в коллекциях с говорящими названиями «Звезда Огайо», «Лицо пустыни» и «1968»?

Mink Pink

У Mink Pink выбор поскромнее, но берут тем, что каждый сезон склоняют фестивальную тему на новый актуальный лад. В этом году запаковали гардероб для «Коачеллы» по мотивам диснеевских «Красавицы и чудовища». Джинсовые куртки с воротником из овчины огрызаются со спины мультяшным чудищем, платье Белль — из желтого кружева с лентой-чокером на шее и едва прикрывает колени, красные розы усыпали подолы летних сарафанов, а на нагрудном кармане шелковой пижамы вышито недвусмысленное Belle.

Anine Bing

Anine Bing — для тех, кто хочет вписаться в фестивальный дресс-код и одновременно выделиться. Казаки тут перфорированные или со шпорами, рюкзаки — плетенные из соломки, ковбойские куртки с длинной бахромой скроены как бомберы — с резинкой на талии и манжетах, а купальники способны заменить коктейльное платье, так что метят исключительно на вечеринку у бассейна.

Amuse Society

Во-первых, это красиво. А во-вторых, богемная стилистика, рок-н-ролльный бунтарский дух и любовь к океану без каких-либо перемен в настроениях позволили основательнице бренда Мэнди Фрай сделать головокружительную карьеру. Сначала она прокатилась вдоль побережья, поработав по очереди без малого со всеми местными брендами, а потом открыла свой — Amuse Society. Дело было в 2014-м, и с тех пор ее вязаные пляжные туники, яркие бикини, кожаные жилеты и хлопковые сорочки покупает весь мир.