Поиск
24 марта 2017

Наш ответ Марии Грации Кьюри: 10 российских феминистских брендов

Рассказываем, кто же эти русские Фиби Файло и Жиль Зандер

Фото: @narvskayadostava

Вторая и третья волны феминизма, которые испытывали Соединенные Штаты в 70-х и 90-х годах, прошли мимо России. Да и с тех пор, если начистоту, главным и едва ли не единственным по‑настоящему громким феминистским высказыванием в нашей стране стала история Pussy Riot. Однако если оказалось России оказалось под силу за какие-то 30 лет освоить полуторавековую мировую глянцевую культуру, то и феминистскую моду мы тоже наверстаем. Сегодня нас на руках уже, как минимум, 10 российских брендов, которые без натяжки можно назвать феминистскими. Рассказываем, кто же эти русские Фиби Файло и Жиль Зандер, которые взяли на себя грандиозную миссию сломать заезженный стереотип о женском движении за права как о ненависти к мужчинам и отказе брить ноги.

Первое имя, которое нужно запомнить, — Narvskaya Dostava. Это независимая марка одежды и аксессуаров, которая шифруется в сети под тегами #narvskayadostava, #girlpower и #riotgrrrls. Основатели бренда — Ольга Шаповалова и Лиля Нордик — бывшие питерские диджеи. За одежду они взялись в 2015-м. Цель была проста — одеться в то, во что всегда мечтали, но в России купить не могли. Так что, сославшись на любимых металлистов, молодежную культуру 70−80-х и движение Riot Grrrl, новоиспеченные дизайнеры принялись за дело. И вот по хлопковым плавкам поползли строчки из Guns N 'Roses, спортивные носки украсило недвусмысленное «Girl Power», а на футболках засияли надписи «АССА» и «Курьер».

Narvskaya Dostava
Narvskaya Dostava
Фото: @narvskayadostava

Narvskaya Dostava
Narvskaya Dostava
Фото: @narvskayadostava

Феминистская программа реализуется и в Нerstory, что ясно уже из названия. Напомним, что Нerstory — это неологизм (от слов her - «ее» и history — «история»). Впервые он был упомянут американской активисткой и поэтессой Робин Морган в начале 1970-х и используется для обозначения взгляда на историю, противопоставленного традиционному, мужскому. На поиск идеи и ее формулировку у основательницы бренда Ольги Шурыгиной ушло полгода, а дальше понеслось. К выходу первой коллекции даже приурочила публикацию одноименной книги. В нее вошли фотографии восьми героинь — женщин разного возраста и профессий, сыгравших важную роль в жизни автора. Никакой ретуши, никаких профессиональных моделей и никаких лозунгов на одежде. Зато много черного цвета и только понятные функциональные вещи: костюмы мужского кроя, платья-халаты, кейпы и платья-водолазки.

Нerstory
Нerstory
Фото: herstory.ru


Сестры-дизайнеры Гванца и Нино Мачарашвили из Mach & Mach открыли марку в 2012-м и сразу покорили сердца грузинских it-girls. Начали девушки с оригинальной обуви и аксессуаров, цветного меха и черной кожи, а на прошлой неделе представили на Mercedes-Benz Fashion Week Russia розовые total looks с недвусмысленным Girl doing whatever they want.

Mach & Mach осень-зима 2017
Mach & Mach осень-зима 2017
Фото: @machandmach


Бесо Туразашвили из Portnoy Beso тоже за сильных и независимых. Все свои коллекции он посвящает маме: «Меня воспитала по‑настоящему волевая женщина. Моя мама не называет себя феминисткой, но я думаю, что это определение подошло бы ей идеально. Ей не нравится использовать это слово. Но не потому, что в России его понимают в негативном ключе, а потому, что быть сильной для нее — норма». Все усилия Бесо направлены на то, чтобы угодить девушкам всех типов фигур. Поэтому главное тут крой, и только потом стилизация. На подиуме дизайнер показывает одежду на моделях, но представленные на шоу идеи обязательно адаптирует для реальной жизни и реальной женщины. Как следствие — вещи Portnoy Beso идут всем.

Portnoy Beso осень-зима 2017
Portnoy Beso осень-зима 2017
Фото: portnoybeso.ru

Cyrille Gassiline — одна из немногих российских марок, которые продвигают интеллектуальную моду и выступают за многообразие женской красоты. В рекламных кампаниях у Кирилла Гассилина снимаются модели разного возраста и с самыми разными типами внешности, которые не всегда соответствуют стереотипным представлениям о том, как должна выглядеть модель. Внимание: бренд одним из первых стал клиентом российского модельного агентства пожилых моделей «Олдушка», где нашел героинь своей рекламной кампании коллекции осень-зима 2016.

Рекламная кампания Cyrille Gassiline CG
Рекламная кампания Cyrille Gassiline CG
Фото: cyrille.gassiline.com


Хозяйка бренда Yasya Minochkina уверена, что феминистская униформа — это вечернее платье и белая футболка с надписью «Царь»: «Я просто думаю, что великолепное платье может помочь женщине добиться всего, что она хочет. Мы все должны быть феминистами. Но это не значит быть неряхой и мужененавистницей».

Yasya Minochkina осень-зима 2017
Yasya Minochkina осень-зима 2017
Фото: yasyaminochkina.com

Бренд Alvi Lab by Albina Kalykova отстаивает право на выбор, который должен быть у каждой женщины, независимо от ее образа жизни, вероисповедания и национальности. Создательница бренда — первый светский мусульманский дизайнер Альбина Калыкова — родом из Киргизии. Бороться за себя и свою индивидуальность Альбину научила жизнь. Воспитанная в строгих канонах традиционной мусульманской семьи, она сражается за свободу женщины выглядеть так, как им хочется.

Alvi Lab by Albina Kalykova
Alvi Lab by Albina Kalykova
Фото: @alvi_lab

Свежайшая, прямиком с подиума феминистская заявка — от Артема Кривды. Лозунги на вещах Artem Krivda появились с самого первого дня существования марки, и от сезона к сезону в них все громче звучат феминистские призывы. Прошлой осенью дизайнер выпустил моделей на подиум в толстовках с надписью «Перемен требуют наши сердца», а звездой вчерашнего показа его новой, весенне-летней, коллекции стало белое свадебное платье — «святая святых» всех женщин планеты — с надписью «Мне все равно на тебя».

Artem Krivda осень-зима 2017
Artem Krivda осень-зима 2017

У Маруси Низовцовой женщина тоже независимая и предельно строгая. Отсюда все эти квадратные силуэты, ломаные линии складок грубой ткани, упрямый oversize и мрачные асфальтовые оттенки. Marusia Nizovtsova — это не про то, как подчеркнуть соблазнительные изгибы, а ровно наоборот. Она ратует за пространство между телом и одеждой, поэтому не обтягивает тканью фигуру, а скорее укутывает, завешивает и прячет ее. Это, однако, совсем не отрицает активный нарядный декор. Получается такой компромиссный феминизм.

Marusia Nizovtsova
Marusia Nizovtsova

Еще одна наша феминистка — андерграундный дизайнер Елена Пискулина. Она из Екатеринбурга, но если вы увидите коллекции Elena Piskulina, то будете уверены, что из Антверпена. Это качественный добротный dark fashion, этакая мрачноватая, даже депрессивная фактурная урбанистика из черного, тертой кожи и лака.

Elena Piskulina весна-лето 2017
Elena Piskulina весна-лето 2017