Поиск
10 августа 2017

Желтый — это новый белый: как желтая футболка сменила белую в статусе базовой

Спасибо Vetements

С тех пор как прошлым летом стритстайл пожелтел от вездесущей культовой курьерской футболки DHL, в которой по подиуму Vetements весна-лето 2016 прошелся Гоша Рубчинский, каждое желтое пятно в модной хронике работает на Демну Гвасалию. Так же как любой твидовый жакет — на Chanel, а любой бежевый тренч — на Burberry. Разница лишь в том, что Демна Гвасалия не изобретал желтую футболку, как Габриель Шанель свой твидовый жакет, а Томас Берберри бежевый тренч, а просто поставил на ней свой логотип. При этом «одним выстрелом» удовлетворил сразу два главных запроса сегодняшнего покупателя — выглядеть дико модно, но при этом по‑нормкоровски расслабленно и комфортно.

Да-да, нам тоже сразу приходит на ум белая футболка. Но повтори Демна Гвасалия тот же трюк с белой футболкой — и маркетингового чуда не случилось бы. Она для хайпа слишком безлика в хорошем смысле этого слова, ну знаете, насквозь no name, без каких-либо именных коннотаций. Она есть у каждого. Желтая нет. Она заняла место в гардеробе исключительно под логотипом Vetements со значком DHL на груди и в одночасье стала символом современной моды — хайпбистской и одновременно высмеивающей этот хайпбизм. Причем высмеивающей гораздо громче и выразительнее, чем это могла сделать «наше все» белая футболка. Просто потому, что за желтой — не просто «ничего», а целый сюжет на тему «ничего», конкретное имя и сформулированный месседж. Как итог — спустя всего лишь год, надевая желтую футболку, вы уже можете не париться о наличии на груди букв DHL. Все и так поймут, что вы в теме. Так что можно купить любую.

Слева направо: Бейонс, Кендалл Дженнер и Селена Гомез
Слева направо: Бейонс, Кендалл Дженнер и Селена Гомез

Белла Хадид
Белла Хадид

Сдается нам, когда в продажу выйдет анонсированная недавно совместная коллекция Vetements и DHL, официальный анонс о которой появился в Instagram с недвусмысленным тегом #VETEMENTSxDHLSS18, Демне Гвасалии даже не придется патентовать желтый цвет, как в свое время Tiffany & Co. их бирюзовый #81D8D0. Желтый и без того окончательно закрепится за эпохой Vetements. Уже известно, что в коллекции, помимо копий культовых футболок сезона весна-лето 2016, будут представлены куртки, рубашки и бейсболки с логотипом DHL. Вещи появятся в продаже не раньше следующего года. Готовьтесь. Впереди — долгие месяцы ожидания и спойлеров, бессонные ночи, суточные очереди, погоня за перекупщиками и вот это вот все.

Гоша Рубчинский во время показа Vetements весна-лето 2016 и Джастин Бибер во время концерта
Гоша Рубчинский во время показа Vetements весна-лето 2016 и Джастин Бибер во время концерта

MARC JACOBS, 8 200 руб.
ADIDAS ORIGINALS, 2 976 руб.
DSQUARED2, 14 027 руб.
GCDS, 8 332 руб.
GUCCI, 54 900 руб.
HOWLIN', 5 668 руб.
MSGM, 5 952 руб.
PALM ANGELS, 11 478 руб.
RAF SIMONS, 11 910 руб.
STELLA MCCARTNEY, 11 572 руб.
VANS, 1 499 руб.
VALENTINO, 20 851 руб.