Поиск
27 сентября 2016

Как кроссовки adidas Gazelle стали любимой обувью модниц

Кто пришел на смену «Найкам» и «Стэн Смитам».
Как кроссовки adidas Gazelle стали любимой обувью модниц
  • Текст: Ирина Дубина

Говорить о кроссовках как о модном тренде в 2016 году — примерно то же самое, как объяснять, что такое селфи: тема уже давно стала чем-то само собой разумеющимся. Впрочем, популярность кроссовок в контексте моды вполне может служить темой для разговора. Если внимательно следить за fashion-блогами и хроникой street style, можно заметить, что в разные периоды те или иные модели становятся более популярными, чем другие. Почему так? И к каким кроссовкам можно применить приставку it сегодня?

Зачатки тренда на «модные» кроссовки появились лет пять назад, когда отдельные fashion-редакторы и прочие деятели индустрии, для которых недели моды — прежде всего утомительная работа, а не ярмарка тщеславия, стали приходить на показы в кроссовках. Просто потому что им было так удобнее. Так спортивная обувь постепенно перестала ассоциироваться исключительно с походами в фитнес-клуб, а сочетание «кроссовки + платье/классическое пальто/брюки» начали считать самым остромодным. К моменту, когда Chanel и Dior синхронно представили кроссовки в своих кутюрных коллекциях два года назад, это явление и вовсе стало обычным делом, а на спортивную обувь перешли даже те, кто всю жизнь проповедовал высокие каблуки (в знак симпатии к оным Isabel Marant предложил компромисс — знаменитые кроссовки на танкетке, которые сегодня выглядят страшным архаизмом).


С тех пор как кроссовки стали частью модного мейнстрима, а свои версии стали предлагать не только люксовые бренды, но и масс-маркет, волны популярности той или иной модели накатывали одна за другой. Помнится, в начале крестного похода знамя нес Nike со своими AirMax, Air Huarache, Free Run и Roshe. Году в 2014-м на авансцену вышел adidas: спортивный гигант сделал перезапуск культовой модель Stan Smith, буквально взорвав магазины. Каждый первый персонаж street style-хроники носил «Стэн Смиты», миксуя их с костюмами-двойками, летящими платьями и мини-юбками. Издание Footwear News назвало Stan Smith обувью 2014 года, собственные мини-коллекции выпустили Раф Симонс и Фаррелл Уильямс, а Александр Вэнг даже включил в коллекцию весна-лето 2015 платья, вдохновленные «Смитами». Вторая волна успеха пришла к adidas в начале 2015 года — только компания выпустила усовершенствованную версию модели Superstar, которая была на пике популярности среди хип-хоп артистов в начале «нулевых». Релиз вновь сопровождался громким успехом: adidas рассылал тысячи образцов знаменитостям, блогерам и редакторам, а те в свою очередь не упускали возможности выгулять новинку на ближайшей неделе моды. Проверенная схема сработала и здесь — несмотря на некоторые качественные недостатки, которые отмечали новоиспеченные обладатели «Суперстаров», кроссовки знатно искупались в лучах славы и сделали бренду неплохую кассу.

Кристина Базан в adidas Stan Smith; Элиза Налин в adidas Superstar

Теперь пришел черед очередных олдскульных кроссовок от adidas — на этот раз Gazelle. В июне этого года бренд объявил о выпуске нескольких обновленных версий культовой модели, сопроводив новость рекламной кампанией с Кейт Мосс в главной роли. Выбор в пользу супермодели был не случаен: «Газели» стали знаковой обувью для поколения 1990-х, так же, как Кейт Мосс — олицетворением моды того времени. Adidas Gazelle еще не успели набить оскомину, как их суперпопулярные предшественники, поэтому взять их в оборот стоит не медля. Носить эту модель рекомендуется на манер все тех же 1990-х — с обрезанными прямыми джинсами, белыми носками, простой белой или серой футболкой и тренчем или пальто. Ну, а те, кто еще не успел наиграться в «фэшн из май профешн», могут комбинировать adidas Gazelle с платьями, костюмами и далее по списку. Ошибиться здесь практически невозможно.