Первое слово дороже второго

Обилие броских логотипов в весенне-летних коллекциях как дань эстетике девяностых.
Первое слово дороже второго
Calvin Klein Collection
РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ

На толстовках мужской коллекции Calvin Klein осень-зима 2014/2015 названия знаменитых ароматов бренда – Eternity, Obsession, Escape – крупно выведены шрифтом, знакомым по черно-белым рекламам с Кейт Мосс из журналов 1990-х. В какой-то степени «фирменная» толстовка сегодня – все равно что трусы с логотипом CK на резинке двадцать лет назад: вещь из доступного ценового диапазона, свидетельствующая о том, что хозяин относится к адептам бренда.

Alexander Wang
DKNY

Крупные логотипы, этот привет из девяностых, сложно было не заметить на женских показах весна-лето 2014. DKNY напечатали их буквально на всем, от купальников до брюк. Ранее марка выпустила целую коллекцию, основанную на старом логотипе, совместно с Opening Ceremony. У Alexander Wang блузки, перчатки и платья были сшиты из кожи, перфорированной в виде логотипа. Сам дизайнер после шоу сообщил прессе, что показ он посвятил девяностым – десятилетию, когда в моде «все было не так серьезно, как сегодня».

РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ
DKNY
Dior

В своей коллекции для Dior Раф Симонс украсил платья и блузы загадочными надписями, намекающими на сюрреалистичный характер коллекции, – «Hyperrose» , «Primrose Path» и т.д. Симонс вообще любит использовать знаки, надписи и символы в дизайне одежды: одиннадцать лет назад, например, для мужской коллекции Consumed он разработал принт с логотипами компаний Canon и Kodak.

Hood by Air

Тогда Раф использовал «украденные» логотипы, чтобы исследовать тему культуры потребления. Сегодня нечто подобное делает нью-йоркская марка Hood By Air: среди самых популярных ее вещей – майки и толстовки с принтом, в котором логотип бренда сочетается со знаменитым символом киностудии Paramount Pictures – заснеженной вершиной в окружении ореола звезд.

РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ
Louis Vuitton

Мода на логотипы на одежде сегодня уживается с падающей популярностью лого на аксессуарах. Дома вроде Gucci и Louis Vuitton с недавних пор делают ставку на сумки без заметных опознавательных знаков, ссылаясь на «перенасыщенный» рынок: аксессуары с логотипами «приелись» покупателям, особенно в Китае. Впрочем, на сумки логотипы ставят всерьез, а на одежду – все же, скорее, в качестве дизайнерской шутки. Забавно, что по количеству броских надписей коллекции весна-лето 2014 вполне могли бы конкурировать с китайскими же вещевыми рынками. Собственно, именно китайскими подделками, по-своему перекраивающими отличительные знаки известных брендов (вспомните все вариации Nike – от Haik до Naik), зачастую и вдохновляются дизайнеры, использующие логотипы сегодня. Вполне возможно, что толстовку с надписью Obsession «подделывали» на китайских фабриках куда раньше, чем ее придумал и показал Итало Зукелли.