Поиск
9 сентября 2016

Увидел - купил: полный гид по коллекциям «see now, buy now»

Где купить вещи из нового сезона, которые вы только что видели на подиуме.
Увидел - купил: полный гид по коллекциям «see now, buy now»
  • Текст: Катя Мячикова

Эволюция технологий и запросы аудитории являются одними из главных формирующих процессов в мире моды. Так, этой зимой сразу несколько лидеров индустрии объявили о переходе на новую схему продаж «see now, buy now», которая подразумевает покупку вещей в кратчайшие сроки после их показа на подиуме. Теперь, чтобы приобрести одежду некоторых брендов, не придется ждать полгода. Список модных домов, с недавних пор работающих по новому принципу, уже перевалило за десяток — рассказываем, вещи из чьих коллекций можно будет приобрести сразу после того, как их покажут на подиуме.

Tom Ford

В начале февраля этого года Том Форд объявил, что переходит на новую схему продаж. «Показ коллекции и ее немедленная отправка в магазин позволят эмоциям, вызванным шоу, напрямую влиять на продажи и удовлетворять желание клиентов получить понравившуюся вещь, как можно скорее, и сразу надеть ее», — прокомментировал дизайнер свое решение. Позавчера Форд представил вместо коллекции сезона весна-лето 2017 более актуальную коллекцию текущего сезона, которая уже поступила в продажу.

Где купить: mytheresa.com, tomford.com, бутики в Третьяковском проезде, ТД «Москва», Барвихе Luxury Village и корнеры Tom Ford в ЦУМе

Look 1 featuring model @graciehartzel at the TOM FORD AW16 Show. #TOMFORD #TFAW16

A photo posted by TOM FORD (@tomford) on

Burberry

Креативный директор Burberry Кристофер Бейли проводит много времени за изучением новых способов и каналов коммуникации с аудиторией бренда. В тот же день, что и Том Форд, он рассказал, что намерен объединить женский и мужской показы, а также дать клиентам бренда возможность приобрести вещи из новой коллекции сразу после шоу. «Эти перемены позволят сократить временное расстояние между тем опытом, который переживает человек во время шоу, и физическим знакомством с коллекцией», — считает Бейли.

Где купить: избранные бутики Burberry по всему миру, burberry.com, mytheresa.com

Proenza Schouler

Лазаро Эрнандес и Джек Маккалоу из нью-йоркского бренда Proenza Schouler не отстали от коллег и тоже выставили восемь предметов из коллекции сезона осень-зима 2016 на продажу сразу после показа в феврале этого года. «Нам кажется, что сейчас люди стали более опытными и по-другому воспринимают модное шоу, которое прежде было закрытым мероприятием для редакторов и байеров, — говорит Маккалоу. — Теперь публика наблюдает за показом в режиме реального времени. Поэтому для клиентов коллекция, доставленная в магазин полгода спустя, — это уже не новость, а нечто устаревшее». Очевидно, линейку под названием Proenza Schouler Early Edition стоит ожидать и в этом сезоне.

Где купить: proenzaschouler.com

Alexander Wang

Последним из представителей модного американского люкса к схеме «увидел — купил» присоединился Александр Вэнг. Новую модель продаж он решил опробовать на круизной коллекции 2017 года (в июне ее показали только байерам и редакторам, наложив эмбарго на фото до ноября) и уверяет, что продолжит работать в таком ключе дальше. «Мы обнаружили, что это сокращает временной отрезок между восприятием коллекции и доступом к ней в магазинах, а также делает покупку более волнительной», — прокомментировал дизайнер.

Где купить: alexanderwang.com

A checkered wool gauze wrap dress layered over a sheer ribbed turtleneck from the #Fall2016 #TbyAlexanderWang look book.

A photo posted by ALEXANDER WANG (@alexanderwangny) on

Matthew Williamson

В прошлом году британец Мэтью Уильямсон покинул лондонский подиум и сконцентрировался на онлайн-платформе своего лейбла. В конце зимы этого года он показал красочную коллекцию «Амазония», которая сразу же поступила в продажу. В этом месяце дизайнер возвращается на Лондонскую неделю моды, чтобы таким образом отпраздновать 20-летие своего бренда, продолжая придерживаться формата продаж «увидел — купил».

Где купить: matthewwilliamson.com, net-a-porter.com

It’s Friday and that means feathers, snakes and sequins — @anisasojka, @rosannafalconer and @gabrielafones. Photo by @Victoriametaxas

A photo posted by Matthew Williamson (@matthewwilliamson) on

Tommy Hilfiger

Американский бренд еще до объявления о принятии нового формата продаж начал осваивать новые технологические горизонты и на показе в феврале выделил особые места ведущим Instagram-блоггерам в рамках проекта Instapit. Теперь по всем правилам «see now, buy now» Томми Хилфигер устраивает предварительную встречу с прессой и байерами, далее показывает коллекцию широкой публике и сразу продает ее. Первая на очереди — плод сотрудничества с Джиджи Хадид. «Вот уже 15 лет мы объединяем моду и развлечение. Формат «увидел — купил» дает нам дополнительную возможность работать над симбиозом модного шоу и хорошим времяпрепровождением, — поделился дизайнер. — Мы уже использовали акроним FAME: Fashion, Art, Music, Entertainment. Я считаю, что даже с точки зрения маркетинга мода должна развлекать и вызывать восторг».

Где купить: mytheresa.com, tommy.com, избранные бутики бренда

Rebecca Minkoff

Представив в прошлом году свою коллекцию и сразу же выставив ее на продажу, бренд Rebecca Minkoff обнаружил, что продажи выросли на 200%, и решил в будущем работать в таком же ключе. Теперь большинство вещей из коллекции можно купить сразу в магазине, где дизайнер обещает встречаться и общаться с покупателями. Целиком же коллекция будет продаваться спустя 60 дней после показа.

Где купить: сеть магазинов Rebecca Minkoff

zoom in & #findtheemoji then watch this dress walk down the runway on saturday #bts #nyfw #myrm

A photo posted by Rebecca Minkoff (@rebeccaminkoff) on

Thakoon

Изучить новую схему продаж дизайнеру Такуну Паничгулу пришлось не по доброй воле. Инвесторы — гонконгская фирма Bright Fame Fashion — потребовали огромную долю 11-летней компании Thakoon, и чтобы спасти положение, бренд начал осваивать новую бизнес-модель. Пропустив нью-йоркскую неделю моды в феврале, Thakoon возвращается в сентябре и отправляет коллекцию в магазины сразу после показа.

Где купить: флагманский магазин на Вустер Стрит, 70, в Нью-Йорке, thakoon.com

Topshop Unique

В феврале британский ритейлер выставил на продажу больше половины своей коллекции Unique сразу после показа. Тот же подход один из лидеров масс-маркета применит и к новой коллекции, которую покажет 18 сентября. «Приблизить наших клиентов к опыту Лондонской недели моды всегда было для нас крайне важно, — говорит Мэри Гомер, управляющий директор Topshop. — Сейчас, более чем когда-либо, в условиях быстро меняющегося мирового рынка, когда покупатели требуют безотлагательности, мы осознаем важность переформирования традиционной модели продаж».

Где купить: сеть магазинов Topshop, topshop.com

Baja East

Молодой американский бренд сегодня в рамках Нью-Йоркской недели моды представит свою капсульную коллекцию, которую смогут купить сперва гости афтепати показа, а затем и все желающие — на официальном сайте бренда.

Где купить: baja-east.com

anyone THIRSTY?

A photo posted by Baja East (@bajaeast) on

Club Monaco

Club Monaco — сеть магазинов под покровительством модного дома Ralph Lauren — впервые представит свою новую коллекцию в рамках Нью-Йоркской недели моды уже сегодня. Бренд поддерживает приобретающий популярность тренд «пришел, увидел, купил», поэтому коллекция будет доступна для покупателей сразу после показа.

Где купить: избранные магазины бренда, clubmonaco.com