adidas все-таки продают Reebok. стоимость сделки — $2,5 млрд

Рекламная кампания Victoria Beckham x Reebok
Рекламная кампания Victoria Beckham x Reebok
АРХИВЫ ПРЕСС-СЛУЖБ
РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ

Информация о том, что adidas планируют продать Reebok, появилась еще в прошлом году. Теперь она наконец подтвердилась. Спортивный гигант готовится заключить сделку с группой компаний Authentic Brands Group. Ее сумма составит $2,5 млрд. Концерну уже принадлежат бренды Forever 21, Barneys New York и Brooks Brothers.

adidas приобрели Reebok в 2005-м году за $3,8 млрд. В 2019-м бренд смог вернуться к прибыли — но за прошлый год его финансовые показатели снова оказались не слишком удачными. Не помогли исправить ситуацию даже очень успешные коллаборации с Maison Margiela и Victoria Beckham. Еще в декабре прошлого года в официальном заявлении adidas говорилось, что компания всерьез рассматривает вариант продажи дочернего бренда: «adidas начал взвешивать стратегические альтернативы для Reebok как часть нового 5-летнего плана развития. Эти альтернативы включают как продажу бренда, так и сохранение его в качестве части компании. Решение будет объявлено 10 марта 2021 года, когда будет представлена новая стратегия развития нашей компании».