Демна Гвасалия против Ikea, или с чего все началось

Сумка из мужской коллекции Balenciaga весна-лето 2017

У них определенно есть чувство юмора, у Демны с Balenciaga и у шведского агентства ACNE (не путать с ACNE Studios), которое в ответе за уморительную рекламу IKEA, помогающую отличить оригинальную сумку Frakta за $ 0,99 от ее luxury-копии. С их легкой руки икеевская сумка стала чуть ли не самым горячим аксессуаром сезона: из нее делают кепки, маски и бикини.

Слева направо: бикини IKEA Hackers, защитная маска Zhijun Wang, кепка Chinatown Market and «PLEASURES» Art & Apparel

Корсет Sara Iglesias в съемке журнала KNOTS. Фотограф Laura García Gómez

Впрочем, и до Гвасалии поэтика самого что ни на есть обыденного не отпускала воображение дизайнеров. В 2007 году Марк Джейкобс выпустил на подиум моделей с узнаваемыми сумками челночников, на которых гордо красовался логотип Louis Vuitton. Позже Celine превратили их узор в тартан для своих строгих пальто.

Сумка Louis Vuitton и пальто Céline осень-зима 2013

Джереми Скотт в Moschino баловался и c моющими средствами, и с McDonalds, юристы которого оказались куда менее расположенными к шуткам, чем в Ikea, и даже пытались подать на дизайнера в суд. А Раф Симонс и Анья Хиндмарч крайне удачно искали вдохновения в ланч-боксах. Обе сумки в виде пакетов в свое время были бестселлерами.

Слева направо: Jil Sander Menswear осень-зима 2012–2013; Moschino осень-зима 2014–2015; клатч Anya Hindmarch

P.S. Мы не могли удержаться и придумали пару идей Демне на будущее. Хит-парад возглавили пуховик как у Michelin, сумка — чайный пакетик Lipton и актуальные в этом сезоне мини-шорты из памперсов.

Текст: АНАСТАСИЯ УГЛИК