Made in Russia: лучшие российские бренды детской одежды
«Мы не гонимся за дизайном и трендами – просто делаем качественную и модную одежду на каждый день. Одежду, в которую мы одеваем своих детей и которую носят дети всех наших друзей», – говорит соосновательница Panda Loves You Ольга Гусева. Проект стартовал без четкого бизнес-плана и при минимальных инвестициях в 2014 году, когда Ольга была на 8 месяце беременности, и к настоящему моменту может похвастаться уютным магазинчиком на Патриарших, где продаются лаконичные комбинезоны, свитшоты, штаны, шорты и платья для малышей от 0 до 8 лет. О качестве вещей красноречиво говорит слоган компании: «Ваш ребёнок быстрее вырастет из нашей одежды, чем она придет в негодность».
Еще один резидент магазина на Патриарших – семейный бренд, который запустили два года назад Кристина и Герман Бедняк «на деньги, отложенные на свадьбу». Простой крой, натуральные ткани и природные оттенки: комбинезоны, летние сарафаны и легкие платья, а также подходящие для любого сезона, погоды и случая толстовки, брюки и бомберы четко отражают стремление создателей Crusta к минимализму и гармонии внешнего с внутренним. Все ткани сертифицируются OEKO-TEX® Standard 100, а расположение производства в Москве позволяет контролировать процесс от и до. «Наша цель – сформировать удобный и практичный базовый гардероб для ребенка от года до шести-семи лет, эдакий "всесезонный фундамент", который в течение года можно периодически пополнять новыми цветами и моделями», – делится Кристина.
Один из самых свежих участников нашей подборки, запустившийся этой весной стараниями двух старинных подруг – Татьяны из Лондона и Карины из Петербурга – и уже успевший покорить ключевые фестивали и маркеты обеих российских столиц. Девушки сами придумывают, производят и продают вещи, неизменно выполненные в черно-бело-серой гамме, и тестируют новые модели на собственных детях. «Надеть футболку без стресса для младенца и застегивания мелких пуговиц, не бояться постирать вещь в горячей воде, с удовольствием прикасаться к тканям – именно такие мелочи создают для матери ощущение комфорта и выливаются в преданность бренду», – уверяет Татьяна. Сейчас в ассортименте BlackBlack можно найти футболки, шорты, брюки, платья, лонгсливы, штаны, шапки и снуды, а уже осенью появятся толстовки, свитшоты и верхняя одежда. В ближайших планах – открытие полноценного концептуального магазина детских товаров и старт продаж в пяти российских городах, а также в Лондоне.
Дизайнер в Милане, иллюстратор – в Сиднее, текстильный дизайнер – в Кельне, визуальный редактор и креативный директор – в Москве, основательница – в Бангкоке: география Little Pushkin по-настоящему впечатляет. И тем не менее это, пожалуй, один из самых патриотичных детских брендов. «Мы апеллируем к воспоминаниям, актуализируем прошлое и делаем культурные коды нашей страны понятными и интересными всему миру, потому что язык детства универсален», – рассказывает основательница Little Pushkin Аня Дюжник. Сейчас у бренда две линии – для малышей от 0 до 3 лет и детей от 3 до 10, но модели весенней коллекции 2018 будут отшиты в размерах от 0 до 18 месяцев и от 2 до 11 лет: «Мы поняли, что социальная жизнь двухлеток настолько активна, что требует адаптированной одежды, а не просто ползунков и песочников». Также в ближайших планах – разработка собственного постельного белья, аксессуаров и обуви.
Главная особенность коллекций петербургского дизайнера Светланы Злотниковой – их тематичность: у каждой есть свой герой – персонаж, нарисованный по мотивам детских книг, фильмов и прочих увлечений. Осенняя коллекция 2017/2018 посвящена путешествиям по северным странам: «Хотелось передать мощную, суровую красоту северной природы через сочетание цветов, фактур и мотивов», – рассказывает Светлана. Все вещи Leya.me (для детей от 3 до 12 лет) – умеренно нарядные: чтобы и в пир, и в мир, а в ассортименте можно найти практически все – от верхней одежды до аксессуаров и школьной формы.
Создательница бренда Елена Судакова – в прошлом профессиональная модель, а потому знает о моде все и не понаслышке. Как знает и то, что в этом бизнесе непременно нужно рисковать. «Мы выпускаем по-настоящему необычные и смелые вещи, благодаря которым нас запоминают», – говорит она. В коллекциях LU KIDS представлены как базовые вещи, так и купальники, верхняя одежда, обувь и аксессуары. Главный хит – рюкзаки с капюшоном, которые становятся лидером продаж из сезона в сезон и пользуются популярностью не только у детей, но и у взрослых.
Все началось с книги со сказочными историями про девочку Лизу, львенка Лео и их многочисленных добрых друзей. Историю сочинила для своей дочки юрист-международник Елена Подчуфарова. Идею подхватила ее подруга из сферы инвестиций Анна Крылова – и сделала в 2012 году из сказки полноценный бизнес. Под девизами «Я верю в чудеса» и «Мечты сбываются» сейчас выпускается не только широкий ассортимент детской одежды, но и вещи для взрослых, с помощью которых можно создать полноценный family look, а также значки, открытки, льняные сумки, посуда, рамки, блокноты, тетради, заколки. Предмет особой гордости бренда – европейский трикотаж высочайшего качества, зачастую создающийся специально на заказ, и принты, которые рисуют для LISA & LEO профессиональные художники.
«У меня в голове всегда была точная концепция, но за время существования бренда появилось еще и трое малышей, так что все идеи прошли нешуточные краш-тесты в полях», – рассказывает соосновательница COOCKOO Дарья Курочкина. Неудивительно, что в линейке представлены универсальные вещи свободного кроя, в которых детям (от 0 до 7) действительно комфортно и которые одинаково уместно смотрятся и на детской площадке, и в музее, и в кафе. Отдельного внимания заслуживают тревел-сеты для определенных направлений: Нью-Йорк, Париж, Лондон, Бали. «Чтобы родителям было удобно, – поясняет Дарья. – Купил total look, билет – и все, можно лететь!»
«Одежда, в которой удобно расти» – под таким девизом трудится еще одна молодая марка родом из Петербурга. Характерная черта – взрослый минималистский крой и спокойные естественные цвета, но с добавлением маленьких симпатичных деталей: «Чтобы сохранить детскость и индивидуальность», – поясняют Little Acorns. Главный хит – умилительные куртки с мышиными ушами. Также в постоянном ассортименте есть уютные теплые комбинезоны с капюшоном, комбинезоны на лямках и футболки в семи цветах, остальные модели меняются от сезона к сезону.
Тотальная сдержанность, отсутствие принтов, пуговиц, крючков и молний, моноцвета – в вещах Майи Назаровой нет детскости: «Я создаю одежду для малышей как для взрослых», – объясняет дизайнер. Нет у KUKLA и сезонности: юбки, платья, пончо, удлиненные жилеты, кофты и брюки из плотного хлопка можно носить в любое время года и суток. В ближайших планах – расширение линейки аксессуаров (шапки, объемные снуды, рюкзаки, шарфы) и ассортимента для мальчиков, а также выпуск украшений из серебра.
Трогательные боди, слипы, ползунки и шапочки для новорожденных, а также пижамы для детей до 6 лет изготавливаются из 100% органического хлопка и проходят строжайший контроль на всех этапах производства. Сырье выращивается без использования пестицидов и собирается вручную в фермерских хозяйствах Северной Индии, затем превращается в европейских странах в гипоаллергенную ткань, на которую наносится рисунок при помощи красок на водной основе. Ну а отшиваются вещи Bluegreens уже в Петербурге. Приятная мелочь, которую точно оценят новоиспеченные мамы, – вся продукция сконструирована швами наружу, чтобы избежать раздражения нежной кожи.
«Мы хотели сделать Boyhood таким, как само детство: ярким, дерзким и беззаботным. Ощущение внутренней свободы и теплого лета – вот о чем наша история», – рассказывают соавторы бренда Яна Агеева, в прошлом продюсер креативного агентства, и Ирина Беднякова, художник и дизайнер. Широкие штаны с карманами, платья-трапеции, свитшоты, косухи, уютный трикотаж с авторскими принтами – одежда Boyhood необычная и немного хулиганская, но вместе с тем продуманная до мелочей и не сковывающая движений.
Еще один бренд от создателей Bluegreens – но уже для детей постарше и с иной концепцией. Яркие, шаловливые вещи Prosto tak отсылают к теплым воспоминаниям: любимые мультфильмы, эскимо, поход в цирк всей семьей. До недавнего момента в ассортименте был представлен в основном трикотаж, но уже этой осенью появятся брюки, рубашки, платья, а также капсульная коллекция для детей от 8 до 13 лет.
Baboo
Крохотный семейный магазинчик, создающий шапки и варежки, теплые зимние кардиганы и рейтузы, шорты, жилетки и свитера для детей от 0 и до 5 лет. Все вещи штучные и вяжутся вручную мамой основательницы бренда Кати Братковой из лучшей пряжи, которая подходит даже младенцам, – шерсти мериноса, кашемира, шелка. В новом сезоне ассортимент Baboo пополнится теплыми платьями, жилетками и шортами, а к следующему лету появится больше моделей из хлопка.
Одни из старожилов детского модного рынка в России: лаконичная одежда и аксессуары Ko-ko-ko выпускаются с 2009 года. Накидки-дождевики, утеплённые парки, непромокаемые штаны, шапочки-луковки: еще одни резиденты Северной столицы точно знают, что нужно для комфортного пребывания детей на улице. В скором времени планируется запуск линейки для дома и аксессуарного направления.
Создатели бренда руководствуются принципом «одежда должна нравиться и взрослым, и детям», поэтому делают ставку на бойкий микс современного и ретростиля. Основные материалы – экологичный лен и органический хлопок, благодаря которым легкие куртки, брюки, платья с асимметричным воротником, футболки и лонгсливы не только радуют глаз, но и очень приятны тактильно.
