Как Animal Crossing стала самой модной игрой. Дизайнеры делают для нее коллекции, стилисты делают в ней съемки
О том, что мода и компьютерные игры — друзья навсегда, заговорили еще до карантина. Тогда, впрочем, бренды прощупывали виртуальный мир с видимой осторожностью. И каждый большой коллаб вроде сотрудничества Louis Vuitton с League of Legends становился настоящим событием — и поводом для долгих восторженных обсуждений. Теперь же таких поводов для обсуждений у нас сколько угодно — за время самоизоляции модные дома вполне освоились в том же виртуальном пространстве. И одной из главной площадок для экспериментов неожиданно оказалась Animal Crossing: New Horizons — вышедшая в марте игра для Nintendo Switch.
Сюжета как такового у игры нет. Главное в ней — скорее процесс, чем результат. Игрок приезжает на неосвоенный остров и начинает его обживать. Выращивает цветы, обустраивает дом, собирает сокровища, знакомится с другими обитателями этого мира, собирает их в гости. Ничего особенного не происходит: это скорее ласковый имитатор приятной и милой сердцу рутины, которой все в последнее время были лишены. Неудивительно, что именно Animal Crossing: New Horizons стала главной игрой этого периода. Удивительно, что она стала и самой модной — несмотря на то, что сами ее герои, большеголовые человечки с маленькими телами, не слишком физиологически приспособлены для показов мод.
В Animal Crossing, несмотря на мультяшный вид, довольно гибкий редактор создания персонажей. Наряды для героев можно нарисовать буквально по пикселям, при желании перенеся в игровой мир любую вещь из реала — пусть и в упрощенном виде. Это дает большой простор для творчества — но, конечно, далеко не каждому игроку хочется таким заниматься. Так что некоторые бренды взяли дело в свои руки и перенесли свои коллекции в Animal crossing самостоятельно. В числе таких марок, например, гиганты Valentino и Marc Jacobs. Причем загрузить их наряды игроки могли совершенно бесплатно: достаточно было просто перейти по ссылке из соцсетей брендов. Для брендов это, судя по всему, отличный маркетинговый ход — возможность при небольших затратах повысить свою узнаваемость, а заодно дать всем новый повод для обсуждения.
Гибкость CAS сделала эту игру идеальным инструментом не только для брендов, но и для стилистов. Да, в Animal Crossing делают съемки! Представить такое сложно — лучше увидеть: проверьте аккаунты @CrossingTheRunway и @AnimalCrossingFashionArchive. Команда последнего и вовсе организовала в игре «первое в мире Animal Crossing-фэшн-шоу».